打印機(jī)市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告

隨著國(guó)民生活水平提高，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來(lái)，家用打印機(jī)市場(chǎng)需求越來(lái)越大。許多打印機(jī)廠商為了能占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，滿足日益龐大的家用打印需求，紛紛推出了價(jià)格低廉、打印成本低的產(chǎn)品，將家用打印機(jī)的門檻拉低，讓眾多消費(fèi)者可以買得起用得起打印機(jī)。



一．中國(guó)家用打印市場(chǎng)綜述



　　在過(guò)去一段時(shí)間，打印機(jī)產(chǎn)品對(duì)于家庭用戶來(lái)說(shuō)還是一種奢飾品，由于種種原因，讓家用打印機(jī)在中國(guó)一直未能普及，打印機(jī)本身的售價(jià)偏高，是制約人們購(gòu)買打印機(jī)的原因之一，然而最重要的原因則是昂貴的耗材。下面我們就來(lái)為大家介紹一下家用打印機(jī)的特點(diǎn)。


　　首先，我們了解一下打印機(jī)的分類。市面上流行的打印機(jī)種類分為兩種，一種是激光打印機(jī)、另一種是噴墨打印機(jī)。激光打印機(jī)采用激光成像技術(shù)，擁有較高的打印性能，打印速度較快。但是激光打印機(jī)售價(jià)普遍較高，耗材為硒鼓與墨粉，容量較大，適合打印量較大的用戶。噴墨打印機(jī)采用熱升華原理，機(jī)身尺寸小，售價(jià)較便宜，耗材為墨盒，容量較小，支持照片打印功能（激光打印機(jī)無(wú)法打印照片），因此噴墨打印機(jī)更適合打印量較低的家庭用戶使用。


　　我們了解到，家庭用戶在選購(gòu)打印機(jī)時(shí)更傾向于噴墨打印機(jī)。售價(jià)低廉是首要因素，環(huán)保性和易用性是主要因素之一。對(duì)于家庭用戶而言，健康安全尤為重要。激光打印機(jī)在工作過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量有害粉塵，不利于身體健康，噴墨打印機(jī)對(duì)健康的危害較小。然而一些用戶購(gòu)買了打印機(jī)之后，由于種種原因，使用戶形成了“敢買不敢用”的情況。


　　噴墨打印機(jī)動(dòng)輒幾百元一套的墨盒，僅僅打印了幾百?gòu)埦托枰鼡Q，讓普通用戶難以承受。一些用戶在不法經(jīng)銷商的勸誘下，選擇購(gòu)買劣質(zhì)耗材、灌墨、改裝連供等手段，雖然暫時(shí)降低了打印成本，但同時(shí)打印效果也隨之下降，打印字跡不清晰，顏色不均勻，更嚴(yán)重的漏粉漏墨情況也是時(shí)有發(fā)生。


　　經(jīng)過(guò)一番如此折騰，打印機(jī)的下場(chǎng)輕則返廠維修，重則直接報(bào)廢。而且經(jīng)過(guò)改裝或者使用非原裝耗材的打印機(jī)，一般不在保修政策范圍內(nèi)，用戶要更換打印頭或者維修打印機(jī)就需要自掏腰包，這樣一來(lái)不但沒(méi)有降低成本，反而加大了支出。用戶沒(méi)有享受到打印機(jī)所帶來(lái)的便捷，反而成為了一種負(fù)擔(dān)。


　　以上這些情況造成了國(guó)內(nèi)家庭用戶對(duì)打印機(jī) “敢買不敢用，買了用不起”的尷尬局面。中國(guó)龐大的家用打印市場(chǎng)有目共睹，如何刺激用戶的打印需求，轉(zhuǎn)而形成購(gòu)買力，是各大打印機(jī)廠商共同關(guān)注的焦點(diǎn)話題。


　　隨著移動(dòng)辦公時(shí)代的到來(lái)，家用打印機(jī)的需求也進(jìn)一步提升。個(gè)人SOHO辦公打印、學(xué)生打印資料作業(yè)、學(xué)齡前幼兒教育打印的需求顯著增加。而隨著單反相機(jī)越來(lái)越平民化，家用照片打印機(jī)的需求也隨之增加。家用打印的需求越來(lái)越大，如何將正確的產(chǎn)品引導(dǎo)給用戶，讓用戶選購(gòu)到最適合自身需求的打印機(jī)產(chǎn)品，是目前中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)亟待解決的最大問(wèn)題。