日本文具及辦公用品市場(chǎng)分析

日本文具市場(chǎng)上多為筆記本、文具禮品、辦公用品等，個(gè)別商店與樂(lè)器行或車(chē)站等建在一起，形成一定的聲勢(shì)，每個(gè)商店都有各自的特色以提高人們的認(rèn)知度和擴(kuò)大消費(fèi)群體。

日本辦公用品注重材質(zhì)的環(huán)保，嘗試運(yùn)用不同于以往的傳統(tǒng)性材料，以增加產(chǎn)品附加值及新鮮感。如愛(ài)到蘋(píng)果電腦的影響，半透明塑膠材質(zhì)運(yùn)用在辦公室里的文具上處處可見(jiàn)。

隨著環(huán)保產(chǎn)品的普及，日本消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)起步雖然不及歐洲那么早，但是在日本市場(chǎng)上可以看到不少?gòu)?qiáng)調(diào)環(huán)保的商品，如用瓦楞紙板做成的書(shū)架以及各種抗菌文具等。

日本市場(chǎng)上辦公用品的顏色流行銀色系、粉色系及蘋(píng)果系。銀色系原于1998年在資訊產(chǎn)品Notebook上使用的鋁鉻合金材質(zhì)，其質(zhì)輕、耐用，特色是具有高貴氣質(zhì)。這樣的色彩在辦公室文具上能與資訊設(shè)備互相搭配。

說(shuō)起文具禮品，世界上恐怕沒(méi)有哪個(gè)民族比得上日本送禮風(fēng)重。因而日本人靠送禮送出一個(gè)巨大的市場(chǎng)。在日本的禮品市場(chǎng)上，主要有個(gè)人饋贈(zèng)禮品和企業(yè)商業(yè)禮品兩大類(lèi)。通常情況下，日本兒童、單身職業(yè)女性及老年人已經(jīng)成為個(gè)人禮品市場(chǎng)的主要消費(fèi)者，從送一支筆到送成套高檔文具用品以及其他用品，為此，日本許多企業(yè)也不失時(shí)機(jī)地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出受人歡迎的新產(chǎn)品。日本企業(yè)之間每年有兩個(gè)互贈(zèng)禮品的季節(jié)。一個(gè)是中元，在年中；另一個(gè)是歲末，在年底。這個(gè)時(shí)期也是日本商家大打商戰(zhàn)的季節(jié)。

日本市場(chǎng)上學(xué)生文具不僅款式豐富，具備多種功能，生產(chǎn)廠家還根據(jù)小孩子的天性，將文具設(shè)計(jì)成玩具或禮品。僅僅文具盒一種，各種各樣的款式就達(dá)近百種，有的被設(shè)計(jì)成轎車(chē)、小屋等造型，有些則印上各種卡通圖案。另外，散發(fā)著香味的橡皮擦，包裝精美的水彩筆、印有流行卡通的筆記本等，也讓人眼花繚亂。學(xué)生文具消費(fèi)對(duì)象中多以高中生及大學(xué)生為目標(biāo)，特別是女性學(xué)生。在開(kāi)學(xué)前，對(duì)象轉(zhuǎn)為新入學(xué)的兒童。書(shū)包、筆盒成為新生的必需品，而促使商店大量進(jìn)貨，展開(kāi)各種強(qiáng)大的攻勢(shì)，以獲得最大的經(jīng)濟(jì)收益。

目前，在日本市場(chǎng)上，歐洲產(chǎn)品似乎仍受到許多日本人的青睞，許多貿(mào)易商直接引進(jìn)歐洲的產(chǎn)品，但單價(jià)也較高。